Caso de negocio para lanzar SEO como canal de crecimiento en Dovetail 📈

La implementación de una estrategia SEO puede ser un motor vital para el crecimiento de Dovetail, abriendo nuevas oportunidades en el ámbito digital.

1. Identificación de la Oportunidad de Crecimiento 🌱

El primer paso en este proceso fue reconocer que el SEO puede ser un canal de crecimiento significativo. La creación de contenido optimizado y la mejora del rendimiento del sitio web permitirán que Dovetail atraiga tráfico orgánico y, por ende, nuevos clientes. El objetivo es aumentar el número de sesiones mensuales a través del contenido; por ejemplo, al planificar la creación de 500 piezas de contenido SEO, se anticipa alcanzar 500,000 sesiones orgánicas mensuales en un período de seis meses.

Para que esta estrategia funcione, es crucial que la dirección y el equipo de liderazgo comprendan el potencial del SEO. Esto implica no solo crear contenido, sino también implementar métricas claras para medir el impacto en el negocio a través de sign-ups, lo cual será vital para futuras decisiones de inversión.

2. Alineación con la Dirección y Respaldo Financiero 💼

La colaboración con líderes y empleados clave dentro de la empresa fue esencial para garantizar el respaldo financiero necesario. Presentar un caso sólido a la alta dirección, que incluya la asignación de recursos, la identificación de riesgos y la visualización de resultados exitosos, puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de la iniciativa.

El presupuesto de $XXXXXX AUD se distribuirá a lo largo de cinco meses, lo que permitirá liberar a un desarrollador web para enfocarse en la creación de páginas de contenido. Esta alineación no solo asegura que el proyecto tenga el financiamiento adecuado, sino que también crea un sentido de propiedad dentro del equipo.

3. Ejecución de la Estrategia de Contenido 📝

Con el consentimiento del liderazgo, se inició la ejecución de la estrategia. La creación de un documento de pilares de contenido ayudó a visualizar y estructurar los temas claves a abordar. Se decidió trabajar estrechamente con una agencia de SEO técnico para gestionar la migración del dominio y con una agencia de redacción de contenidos para asegurar la calidad del material producido.

Al establecer una colaboración con editores freelance y otros desarrolladores web, se garantizó que el proceso de creación de contenido fuera ágil y efectivo. Un aspecto fundamental en esta fase fue la evaluación de competidores para identificar áreas donde Dovetail podría sobresalir y captar la atención del mercado objetivo.

4. Medición del Éxito y Aprendizaje Continuo 📊

Un elemento crítico en cualquier estrategia SEO es la medición de resultados. La fórmula para el éxito involucra:

• Sign-ups = Sessions * Conversion rate
• Sessions = Impressions * CTR
• Impressions = Organic keywords
• Organic keywords = New pages

Esta estructura permite visualizar cómo el contenido nuevo genera tráfico, que a su vez se traduce en conversiones. Con un CTR (tasa de clics) adecuado, y al mantener una tasa de conversión conservadora del 1%, se proyecta la posibilidad de generar 5,000 nuevos sign-ups mensuales.

Incorporar herramientas de seguimiento, como Metabase, es clave para entender el comportamiento del usuario y mejorar continuamente el contenido desde una perspectiva de optimización de conversiones.

5. La Importancia de la Comunicación y el Trabajo en Equipo 🤝

Mantener una comunicación constante dentro del equipo es vital para el progreso del proyecto. Celebrar hitos, como la publicación del primer artículo o alcanzar las 100 publicaciones, crea un ambiente motivador y refuerza el compromiso del grupo. Adoptar políticas de “no news is good news” y asegurarse de que todos estén alineados con el progreso del proyecto puede fortalecer la moral del equipo.

Los momentos de éxito deben ser celebrados colectivamente, lo que fomenta el compañerismo y la sensación de logro, contribuyendo a un ambiente de trabajo positivo y enfocado en resultados.

6. Perspectivas Futuras y Aprendizajes Clave 🔮

La implementación del SEO en Dovetail no solo se trata de aprovechar un canal de crecimiento inmediato, sino también de establecer un modelo replicable para futuros proyectos. La experiencia adquirida en este proceso servirá como un valioso recurso para otros equipos dentro de la organización que buscan iniciar sus propias iniciativas desde cero.

Con una base sólida en contenido SEO y un enfoque estructurado en la medición de resultados, Dovetail puede avanzar en su camino hacia un crecimiento sostenible e innovador en el mundo digital.