Conceptos Creativos para el Event Pop-up de Google en 2018 🎉

Una breve descripción sobre cómo Google busca revivir su personalidad de marca a través de experiencias interactivas en su espacio de hardware.

1. Visión y Propósito del Pop-up 📍

Google busca crear un espacio inspirador y acogedor que despierte la curiosidad de los visitantes, llevando su hardware al primer plano de la experiencia. La intención es permitir a los clientes explorar cómo los productos de Google pueden integrarse en su vida diaria, mientras se diseñan experiencias inolvidables que promuevan la inmersión en la tecnología de Google. Este proyecto pretende también realizar pruebas y obtener aprendizajes que informen futuras iniciativas de la marca.

Las razones detrás de esta ambición son claras:

• Revitalizar la personalidad de la marca de hardware: enfatizando valores tales como la humanidad, el optimismo y la audacia.
• Incrementar la notoriedad y la consideración: generando no solo interés, sino deseo entre los consumidores por los productos de Google.
• Fomentar la venta: de productos y accesorios mediante experiencias significativas que se alineen con la narrativa global del evento pop-up.
• Transformar a los clientes en embajadores: creando defensores leales de los productos de hardware de Google.

2. Identificando Problemas Clave a Resolver 🧐

A medida que Google se establece como líder en el diseño de hardware, surgen preguntas importantes para asegurar su relevancia en el mercado. La marca se esfuerza por ser la opción preferida que mejora la vida de sus usuarios, ayudándoles a estar más presentes y facilitando la realización de tareas cotidianas. El foco está en anticipar las necesidades del cliente, a menudo antes de que ellos mismos las reconozcan.

Algunos de los desafíos que se desean abordar incluyen:

• Diferenciación de la Competencia: posicionar a Google como la marca de hardware que las personas buscan.
• Simplicidad en la experiencia del cliente: garantizando que el uso de los productos Google sea intuitivo y accesible.
• Innovación constante: asegurando que las soluciones se mantengan en la vanguardia tecnológica, alineándose con las expectativas de un mercado en constante cambio.

3. Comprensión del Usuario Objetivo 👤

Los clientes interesados en la tecnología de Google buscan novedades y disfrutan compartir sus opiniones. Su motivación principal no radica en los detalles técnicos, sino en la forma en que los productos mejoran su vida. Según las categorías de productos, los perfiles varían:

• Pixel: Atrae a jóvenes profesionales que requieren un asistente eficaz en sus metas cotidianas.
• Home: Direccionada a familias tecnológicas que buscan simplificar sus rutinas.
• Nest: Históricamente orientada a hombres con ingresos altos, ahora busca ampliar su público hacia un enfoque más inclusivo, que contemple a mujeres.

4. El "Magnetismo" de los Productos de Google ✨

Los dispositivos de Google están diseñados para facilitar la vida. No solo ayudan a realizar tareas de manera eficaz, sino que también instigan una conexión emocional con el usuario, permitiéndoles acceder a experiencias y conocimientos previamente inalcanzables. La magia reside en la capacidad de Google de poner la tecnología al servicio de la humanidad, promoviendo interacciones significativas.

5. Conectar con el Usuario: Acciones Deseadas 🔗

El objetivo es que los usuarios reconozcan a Google como una marca de hardware confiable, cuyas ofertas se integran armoniosamente en su vida cotidiana. Se busca inspirar emoción por los nuevos lanzamientos, incentivando la compra, uso activo y recomendación de productos.

6. Mandatorios Creativos para el Pop-up 🎨

Para que esta experiencia sea un éxito, se necesita adoptar enfoques innovadores que se diferencien radicalmente de otros pop-ups:

• Conceptos originales que den vida al hardware: permitiendo a los usuarios experimentar los dispositivos directamente.
• Diseño atractivo y viral: propiciando experiencias interactivas y memorables que sean compartibles.
• Experiencias prácticas y reflexivas: ofreciendo narrativas que clarifiquen la oferta de productos y cómo cada cliente puede beneficiarse.

7. Planeación del Evento: Fechas y Localización 🌍

El evento está proyectado para lanzarse en varios países durante el año 2018, enfocándose en un enfoque regional que considera particularidades culturales y sociales.

Conclusión

El desarrollo de un evento pop-up para Google representa una oportunidad única para transformar la manera en que los consumidores se relacionan con la tecnología. A través de experiencias profundas que fomenten la curiosidad y la emoción, Google aspira a convertirse en la marca de hardware de referencia en el mercado.