Optimización de la Deliverabilidad: Ajustes Precisos para un Gran Rendimiento 🎯

La deliverabilidad es crucial en el éxito de una campaña de email. En Deliverability Defined, Melissa Sargeant enseña cómo pequeñas modificaciones pueden generar un impacto significativo en la efectividad del correo electrónico.

1. Optimiza tu DNS como un Entrenador 🚀

Los registros DNS son la base de la entregabilidad. Sargeant compara el ajuste del DNS con la mejora del VO2 máx en los atletas. Para maximizar el rendimiento, asegúrate de incluir:

• SPF (Sender Policy Framework): Verifica que tus correos provengan de servidores autorizados.
• DKIM (DomainKeys Identified Mail): Asegúrate de que el contenido no haya sido alterado durante el envío.
• DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance): Facilita el manejo de correos no autorizados.

"La configuración correcta de tus registros DNS es como el correcto entrenamiento para un atleta: sin él, no importa cuán talentoso seas".

Ejemplo práctico

Configura un registro SPF detallado que incluya todas las direcciones IP de los servidores que utilizas y asegúrate de que DMARC esté configurado para informar en caso de fallos de autenticación.

2. Mide el Rendimiento Continuamente 📚

No se trata solo de enviar correos; el seguimiento es vital. Sargeant sugiere utilizar métricas clave para evaluar el éxito:

• Tasa de entrega: Porcentaje de correos que llegan a la bandeja de entrada.
• Tasa de apertura: Proporción de destinatarios que abren el email.
• Tasa de clics: Mide el compromiso al hacer clic en enlaces dentro del correo.

"La analítica no es solo una herramienta; es el compás que te guía hacia el éxito".

Ejemplo práctico

Establece un dashboard en tiempo real para monitorear estas métricas, ajustando estrategias en función de resultados específicos.

3. Segmenta tu Audiencia para Mayor Precisión 🔑

Sargeant enfatiza que conocer a tu audiencia es esencial. La segmentación de listas proporciona un enfoque más efectivo y personalizado:

• Demografía: Clasifica por edad, género, ubicación, etc.
• Comportamiento: Utiliza datos de interacciones anteriores para crear segmentos.

"Ser relevante es más que un arte; es una ciencia que debes dominar".

Ejemplo práctico

Crea campañas de correo dirigidas específicamente a grupos que han interactuado con correos anteriores, ofreciendo contenido que les atraiga según sus intereses.

4. Realiza Pruebas A/B Constantes 🧪

Las pruebas A/B permiten evaluar qué estrategias funcionan mejor. Sargeant recomienda experimentar con:

• Asuntos de correo: Cambia frases o palabras clave.
• Diseños y elementos visuales: Evalúa diferentes plantillas o imágenes.

"Lo que te funciona hoy podría no ser la solución de mañana; siempre prueba, ajusta y aprende".

Ejemplo práctico

Lanza dos versiones de un mismo correo, variando solo el asunto, y analiza cuál genera más aperturas.

5. Fomenta la Interacción y Compromiso 🤝

Finalmente, construir relaciones es clave para mantener altas las tasas de entrega. Involucra a tus usuarios:

• Encuestas y preguntas: Anima a tus lectores a interactuar.
• Contenido de calidad: Ofrece valor real que motive a los usuarios a participar activamente.

"La interacción cultivada hoy construye los cimientos de la lealtad mañana".

Ejemplo práctico

Incorpora preguntas directas en tus correos y pide a los destinatarios que respondan, convirtiendo el correo en un diálogo.

Optimizar la deliverabilidad no es solo un aspecto técnico, sino un arte que, si se desarrolla correctamente, puede transformar tus campañas de correo electrónico en un poderoso canal de comunicación. 🌟